品牌简介：

点都德有礼—新广府文化品牌

点都德有礼是点都德旗下传播新广府文化的子品牌。从广府文化出发，走遍广府地区，深挖被遗忘在旧时印记的广府风味，将传统饮食、粤语文化、节日风俗、粤剧、岭南建筑、非遗 技艺等融入产品里，通过新视角把广府文化从历史带到生活，变成触手可及的日常好物。

初心：坚持传播广府文化；

愿景：成为值得广州人骄傲的新式广府文化标签；

点都德有礼产品包装提升前：

插画风格不符合品牌调性，文化承载性不突出，缺乏食欲感，整体产品包装延展和应用不高；

点都德有礼产品包装提升后：

点都德有礼空间形象提升前：

空间元素堆积，呈现形式老旧陈列繁杂随意，缺失品牌沉淀，存在空间设计模式同质化问题；

点都德有礼空间形象提升后：

点心演变史，就是中国传统文化演变史：

从祭祀上苍的五谷，到尊师敬道的手礼；从最初的粗茶淡饭，到精致的手作点心；

是手作的体验、味蕾的享受、同食的喜悦、馈赠的情谊，融合成带有温度的、历史悠久的中式点心文化，并在点心上讲述着故事，传递着感动；

品牌思考：

如何在快速变化中看见“不变的”？

如何在潮流表达中寻根“经典的”？

如何在品牌基因中续航“文化力”？

中式点心市场现状：

产品创新难、市面产品趋同，消费者难以通过产品辨识品牌；

市场趋势：中式点心市场分析

传统老化：目前中国点心市场呈现出一种品牌老化、有类无品的状态，传统中式糕点刻板、略显土味情怀的品类印象；

快速扩张：更多本土新中式烘焙品牌出现，作为潮流文化地标新锐品牌向外扩张迅猛；

场景拓展：除了伴手礼、特产外，品牌推出更多小份制糕点、独立小包装，适合早餐、下午茶、休闲等多元化的场景；

同质竞争：新中式点心门槛并不高，容易引起“抄袭”。国潮元素日趋相似， “本地化”界限模糊，大众逐渐审美疲劳；

竞争趋势：中式点心市场定位

品牌命题：赋予点心文化价值感：

从传统美学继承、口味上继承，传统复兴与现代视觉元素结合，把文化具象化，树立有仪式感的东西；

理解点都德有礼品牌资产：

品牌名称：

点都德：

点（名词）：点心，代指品类；

点（动词）：行为动词，点单；如在广式早茶中至今还保留着一个传统，客人点点心，会用点戳/盖章的形式作记号；

点都德：粤语翻译-怎样都没有问题；

有礼：

类目联想：直指手信属性；有礼有仪，有礼有心意；点点心意 点都德有礼；

品牌溯源：

挖掘广府文化脉矿将传统文化注入点都德有礼品牌；

品牌概念构思：

为有礼注入点都德的元素，构建点都德有礼=广府手信传承者；

概念解析：点都德有礼 广府手信传承者

广府手信传承者，直观提升品牌品类差异 +文化区隔、与实力背书所定义;“广府文化” 引导消费者自发产生在地话题，“传承” 是具有话题性、互动性、社交性等收获地道感知的标准。

广府手信品牌背后的基因密码?

如何在行业的“变量”中寻找经典的“常量”？

如何抢占文化原型并转为品牌专属资产？

提炼品牌文化：

传统与创新是一体两面，广府文化历经千年嬗变，已创新成为既古老又现代、既通俗又时尚的都市文化形态；我们提炼城市文化符号传播独有性，广府文化经典元素与符号的重构衍变；

品牌理念：传承地道广府味

把产品和人类集体无意识的文化符号做嫁接，让品牌一见如故，借力“地域文化”，引爆“熟悉效应”；

点都德有礼：将送礼人的心意融入到手信传达的文化概念当中

手信代表是一种温情/文化，让来往更有温度，以礼为窗口、以文创赋能，输出手信产品价值和心意货币；

标识诊断：

1. 广府文化属性缺失，联想性不强；

2. 广府文化元素特色不明显；

3. 岭南广府手信老字号招牌不明显；

标识设计思考：

点心手信割舍不掉“人文温度”的行业属性，食物不仅是产品更是在地文化传承的载体。而经典品牌的本质则是文化自觉，通过重新解构把文化符号私有化为点都德有礼的品牌资产；

标识设计概念：

文化的视觉表达：富有故事性的元素符号，让广府文化以新的形式在品牌中传承；

标识设计提升：

沉淀品牌资产：体现老字号品牌的历史厚度；

地域文化印记：将广府文化经典元素与符号的重构衍变，呈现“文化记忆点”与“直观精致美感”；

超级版式框：

贯穿品牌形象表达中，呈现不同物料统一视觉的极致可视化；

产品系列规划建议：

以手信讲好广府故事承载广府文化礼品化；

产品包装设计体系：

日常手信系列：

节庆手信系列：

日常手信系列设计概念：

新中式渐变插画，运用国风古韵与现代构成完美融合，着重表现故事性+图案装饰性+光影氛围感；分别融入了有关广府文化的“窗格”国风元素，借助广府文化IP，打造点都德有礼手信。

节庆手信系列设计概念：

1. 月盈满秋：平分秋色一轮满，长伴云衢千里明

丰厚的历史底蕴与品牌资产认知，将中秋文化与品牌符号完美融合，透窗观月以景表意，经典而高雅；

2. 云兔逐月：莹莹白兔手持花卉，象征着祈愿人间团圆

包装整体呈现优雅现代的手绘风格，搭配高挂的满月描绘出一幅中秋月景；

空间从整体到媒介：广府符号×品牌文化

空间商业逻辑=商业功能×感性价值+简约的美学记忆度+品牌的文化专属感；