然而各类元素的融合堆砌与雷同的风格复制导致品牌缺乏占领心智的文化属性，陷入“昙花一现”的发展困局。如何让点心承载文化传递的使命？如何挖掘文化脉矿将传统文化注入品牌基因中?

这也成为了点都德有礼与智驿合作的共同目标。

追溯点心文化源头

挖掘品类独占优势

回顾点心发展：从祭祀上苍的五谷，到尊师敬道的手礼；从最初的粗茶淡饭，到精致的手作点心。点心演变史就是中国传统文化的演变史。

让点心承载文化传递的使命，成为点都德有礼重要的增长点。

提炼品牌价值：

“点都德有礼”提炼广府在地文化，让手信与广府生活内在印记结合，赋予品牌更具象化的广府情感价值，引爆“熟悉效应”，让品牌一见如故。

品牌价值

||

（广府文化+手信文化）x 地道传承

①.  借力广府文化印记

多元化的广府地区拥有博大精深文化，它们承载的生活智慧、文化内涵、历史脉络、地域特色、多彩内容、传承方式、保护成果，充分增添广府民群众文化自信。

②.  解构手信文化内涵

送礼的艺术，背后蕴藏着深厚的中国式人情与智慧。而我们将广府独特的文化价值，融入手信传达的寓意和内涵增强仪式感及文化力，为送礼者创造购买理由。

品牌定位：广府手信传承者

综上“点都德有礼”已说清自己的身份，但“广府”“手信”只是基调，“点都德有礼”仍需要建立信任价值，创造与消费者的连接。由此我们提炼“广府手信传承者”，对品牌进行定义诠释，与其他竞争者做出明确区隔。；

广告语就是战略，就是品牌联想认知，就是用户口碑，需要用一句话说清楚点都德有礼的物质利益，也要表达点都德有礼的品牌价值；

▲ 概念解析总述

▲ 在传播中、空间中亮明身份，明确“我是谁”

广告语：点心礼 粤心意

品牌最大的价值就是立足于广府点心、广府文化、手信文化，为此我们确定广告语为：点心礼 粤心意；

点都德有礼广府文化

应该是什么样子？

通过品牌顶层价值赋能品牌形象与文化符号创作

通过策略明确点都德有礼 “广府手信传承者”的身份，但语言是品牌理性输出，我们还需要嫁接广府文化原型，占领一个品牌文化符号，提高与消费者的沟通效率，让品牌的传播事半功倍；

拆解广府最高效符号

创意品牌文化符号

点心手信割舍不掉“人文温度”的行业属性，食物不仅是产品更是在地文化传承的载体。而经典品牌的本质则是文化自觉；

我们从广府生活场景+相关文化元素，提炼满洲窗/风窗/饼模三大品牌文化符号，通过重新解构把文化元素私有化为点都德有礼的品牌资产。

品牌标识设计

采用当代艺术传译的手法解构广府文化，保留原有“点都德”标志认知资产和老字号品牌历史厚度的同时，具备品牌文化符号特征的传播独有性和高辨识度。

▲ 品牌标识组合形式

打造符号强势品牌资产三部曲

为了提高点都德有礼品牌广府文化露出效果和一致性，我们以品牌文化符号为核心延展整套形象系统实现认知统一，打造品牌强势认知资产。

将文化符号融入点都德有礼的纹样、辅助图案及形象中，贯穿品牌视觉表达中，让广府文化从根上植入品牌资产中；

①.   品牌纹样延展

品牌纹样=符号X重复，通过重复、阵列的方式，将极具广府印记的文化符号无限放大形成视觉冲击力，彻底降低品牌的识别、记忆与传播成本；

▲ 品牌纹样应用效果

②.   辅助识别图案

品牌纹样用以串联品牌视觉底层形象，辅助识别图案则可以展现点都德有礼的品牌精神。借力广府文化，让广府元素成为品牌精神价值的最佳传递；

③.   品牌形象提升

我们通过品牌纹样创造品牌形象“超级版式”，让文化符号更具强势的视觉识别力，并体现不同物料统一视觉的极致可视化，提高符号露出效率和频次；

在产品包装上，将满洲窗/风窗/饼模的视觉锤放大建立卖点符号，形成品牌视觉资产，进而良好的嫁接点心与品牌的文化图腾及情感温度，让整个包装回归广府文化本身；

▲ 以上为部分包装设计

整体品牌包装设计提升请查看公众号推文：【智驿X点都德有礼】如何借力文化符号引爆产品吸引力？（包装篇）

空间商业逻辑=商业功能×感性价值+（简约的美学记忆度+品牌的文化符号），点都德有礼品牌空间从整体到媒介都以品牌文化符号×广府印记为线索，打造沉浸式场景体验空间，赋予空间美学的文化底蕴和内涵。

品牌空间视觉演绎：

酒楼&公园式场景购物式空间转译；

概念图形化演绎

①.  空间装置的公园文化：

品牌文化符号-满洲窗及广府特色建筑-公园凉亭，与空间硬装设计相融合，打造全维度、立体式的“公园式场景购物”；

②.  产品货架的广府文化：

以品牌文化符号-风窗、饼模为核心，通过图形化概念融入空间设计中支撑品牌的视觉演绎，处处彰显广府深厚的人文底蕴，是品牌文化符号的印证；

空间落地：设计及施工效果监理