都市丽人案例解析：

都市丽人是国内首家快时尚的内衣品牌；

该品牌诞生于1998年，2014年于中国香港上市，作为中国内衣行业第一股，截至2020年直营及加盟近6000家门店，零售网点遍布全国及海外330多个城市；

经过二十多年的不断发展，都市丽人贴身衣物市场占有率多年来稳居行业前列。

虽然内衣行业蕴含很多的发展机遇，但是这个"看上去很美"的行业里也蕴藏了一定的危机；

在国内的二三线甚至四线城市，品牌杂乱、模仿跟风严重、同质化竞争严重等都引发了利润空间下降、库存积压等问题。

都市丽人现有品牌体系梳理

2021年智驿协助都市丽人进行品牌升级，打造品牌策略、强化视觉锤和全新产品包装，为都市丽人沉淀发展品牌资产，释放“美而不同 悦己至上”品牌价值。

品牌定位的认知区隔

定义级洞察，消费级体验

竞争定位 – 型感美学

纵观内衣行业的发展，当“舒适”成为近几年市场的核心关键词，品牌是否要从追求“绝对的性感”走向追求“绝对的舒适”这另一个极端？当舒适度被提为最高标准甚至唯一标准，内衣的美学和力学却被忽略了；

设计的目的是人，而贴身衣物是女性身体曲线的描绘，女性终究在寻找真爱一样，寻找下一个完美贴身衣物，而不是绝对舒适；

内衣行业是“蚂蚁市场”，要理解消费者的“真需求”，Body Positive Movement（身体自爱运动）-非统一标准，而是多元自由。

对于品牌而言，只有厘清定义，才能找到品牌底层逻辑，才能寻求最根本、最持久的解决方案；

依托新时代女性的寻求触角，智驿协助都市丽人重新定义内衣新美学—型感美学：轻盈无感 舒适有型，从唯“美”至上跨越到以“人”为本，要舒适&要有型—不束缚你的内心，就有无限可能。

这是一场自由舒展的身体对话，用包容-美感-欲望-探索与表达现代女性的时代态度；

放大型感美学的价值感，定义“外在有型、内感舒适”的新型感美学，追求恰到好处的精致。

品牌文化 –美而不同 悦己至上

每座城市，都有“都市丽人”，语言的魅力赋予了都市丽人品牌有企业的特征外，也有人性的特征；

品牌人格化将都市丽人以最低传播成本从单纯的高性价比的产品价值，升级到情感价值，塑造品牌与消费者分享美丽的亲近关系。

让品牌有温度-如何标榜自己是都市丽人？

面对消费者感性需求的愈加强烈，借助情感化技巧搭建与用户的沟通桥梁，打造一个“有个性”的品牌，与消费者产生“三观共情”；

“美而不同 悦己至上”就像是都市丽人们的“标签”，占据着“都市丽人”这个人群称谓及背后的文化原力。

品牌人格化示例

悦己倡导者-都市丽人，我们在建立品牌价值沉淀中“设定人格-塑造产品性格-建立情感链接”；

从而赋予品牌内容与情怀，在感受传播中带领消费者感受品牌的个性特征。促进品牌和用户信赖关系形成，让品牌享有更长久的用户价值。

智驿助力都市丽人品牌价值升级

虽然品牌塑造人格化意在吸引“志同道合”的消费者，但品牌个性始终是一个相对“缥缈”的概念，需要更多内容支撑；

借助品牌视觉体系搭建，品牌得以将抽象概念视觉化，智驿一直践行设计是视觉传达，我们始终追求的是传达的效率。

超级视觉锤就是资产

占领消费心智-持续重复积累

都市丽人于2008年视觉升级后引入“四叶草”图形logo识别体系，诠释“不止贴身，更为贴心”的全新体验，在品牌传播、线下零售等不断沉淀识别资产；

如何将“四叶草”符号私有化，成为都市丽人的超级视觉锤，并能释放出“美而不同 悦己至上”品牌价值？

1.超级视觉锤，流量聚合力

超级视觉锤是营销传播的一切，一个品牌就是一个符号系统。寻找品牌中最高效率的符号来进行拆解延续，找到大家以前就熟悉的东西来放大品牌视觉冲击力。

寻求都市丽人包装的“视觉锤风格统一” 基础上，提炼品牌“美而不同”设计理念；

制造独特的记忆点：给“四叶草”赋予代表“时尚 艺术 绚丽”的万花绽放美，让时尚姿态与自由精神结合，去感知一种“美而不同”的悦己生活方式。一瞬间抓取消费者注意力，让人过目不忘。

2.产品三部曲，强势视觉力

产品结构、话语体系、符号系统组成了产品传播的三位一体。从哲学上来说，产品结构是物质属性，话语体系是意识形态，符号系统是运用人类集体潜意识的方法；

当产品同质化竞争激烈，产品本身特点无法凸显时，就需要有品牌自身的“生活主张”特点和视觉逻辑。

产品包装升前后对比（左前包装，右升级包装）

A.清晰的产品结构：商品即信息、包装即媒体，而在原产品层面：产品多且杂，对都市丽人定位支撑不足，应深入产品包装开发，持续创造都市丽人品牌效应；

基于此智驿输出了都市丽人产品体系的“身份识别”，从产品包装中强调共性，用最类同的视觉锤框架来做产品的的视觉相对统一化+标签个性化，以确保我们要传达的信息能得到所有人的迅速理解。

B.完整的话语体系：在不同产品系列的话语体系，我们还要设计一句话让消费者建立感受，与人产生深度的链接，比与其他一般贴身产品更加贴心-亲近-紧密；

而这种紧密，就是品牌和产品创造体验价值点的关键点所在。

C.鲜明的符号系统：视觉锤要超级，要和而不同，要美美与共，让品牌信号能量最大化、传播损耗最小化；

几何的、准确的、同一性的、重复的视觉形式，可以释放出巨大的视觉能量和认知区隔。

基于发挥都市丽人品牌与生俱来的视觉锤符号，与情感价值链接，我们用都市丽人视觉锤符号重新规划产品系列及包装设计：

1、明确产品分类色系，让消费者一目了然；

2、 用视觉锤符号统一产品包装，发挥符号在包装上的优势，让消费者一眼就能认准“都市丽人”。让产品的每一次销售，都是对品牌资产的积累和壮大。

智驿升级后的包装设计