01 市场趋势

营养轻食代餐理论体系在加速完善

代餐MealReplacement （正餐代用品），从天猫食品增长的新品类，到资本追逐的新赛道，再到明星网红带货的新选品，毫无疑问，代餐以控卡、营养、方便、省心、科学等为标签的代餐食品正迅速成为当代青年美味与健康需求的平衡点，造就了代餐新风口。

思考1：资本风潮下，轻食代餐饿冷思考！

1. 很多人肯定会反问：代餐真的是一门好生意吗？答案是肯定的，健身、代餐与轻食是消费者在追求健康生活方式的大趋势中迅速崛起的消费选择。

2. 但目前，轻食代餐单品牌所能覆盖的用户规模依旧较小，还需要更科学的体系去教育市场。在此前提上，晴来应该塑造：消费者通过我们认识到代餐轻食不仅仅是一个减肥、瘦身的功能性东西，更多的是科学的、营养的、合理摄入的概念，通过我们的产品实现科学化的营养管理体系，打造网红塑身新方式 。

思考2：代餐风潮下，如何抓住年轻消费者认知？

新消费主题是“升级”，是在各类消费支出中结构升级和层次提高，代餐只是手段，美和健康才是永恒主题。新一轮消费升级的核心力量-具有新审美、新消费、新链接的新时代人群正在时刻创造着新场景，借此品牌应积极探寻新浪潮下的新锐品牌增长动能，提高竞争壁垒。    

1. 为新时代消费者灌输“好吃不胖”的体重管理概念，凭借先进的代餐理念和营养管理模式逻辑，赋予产品理性价值+感性价值，赢得认同感和归属感；

2. 为新时代消费者示范一种健康潮流的生活方式，用符合年轻人的审美设计语言和情感性品牌文化来打造产品属性，同时满足功能、情感、精神的需求。

思考3：体重管理赛道如何讲好“长效主义”？

面对消费者诉求迫切、但持久性差的难题，我们似乎还没有看到这个赛道能够打破“重营销轻教育”的现状。基于此，晴来品牌借助自身的私域优势，把体重管理由“小众专业”向“大众健康”进化，采用“代餐循环模式+专家指导”的产品解决方案，为他们提供“健康与美”的生活方式。

02 品牌评估

品牌名为品牌带来的自带传播、心理暗示等属性

智驿通过分析“晴来”的中文名字所带来的情感链接与品牌属性，塑造全新品牌英文名称“QIOVE”，赋予品牌更强的情感属性。

品牌中文名：晴来

取自“晴来喜鹊无穷语，雨后寒花特地香”，感受改变带来的美好，包含对新生活方式的美好期盼。

品牌英文名：QIOVE

Q—晴的首字母：与中文名称产生联系，提高中英文之间的辨识度；

LOVE—热爱、喜爱：返璞归真的生活追求，都是对纯粹的自我形象管理的向往和喜爱；

QIOVE—谐音晴来：青睐于生活中点滴的美好，青睐于产品带来的极致体验，青睐于自身美好形象的管理

中英文品牌名：晴来 QIOVE

是对生活的热爱，以及幸福的追求，青睐更好的生活方式及享受时光带来的极致体验。

03 创新洞察

精准定位用户群体

捕获“想要变美的新时代女性”

在针对“年轻女性群体”的品牌如秋后竹笋疯狂助长的同时，轻食行业门槛低，“蚂蚁雄兵”居多，优惠红利过后用户留存率低。晴来在切入这个市场的时候，凭借自身私域的强优势，定义了核心诉求—“定制塑身”，满足专属消费者对理想代餐产品的使用需要。

晴来代餐产品

满足消费者需求价值创造的过程

打造“成分更健康-功效更细分-品类更多元-包装更时尚-体验更专属”的健康食品体系。

04 策略呈现

食力新突破

引领私定塑身新时尚

晴来作为定制塑身领导品牌，以“私人定制塑身顾问”为核心价值，秉承“让食物与身心合作，让塑身变简单”的品牌理念，为追求时尚美丽、健康生活方式和自身价值实现的新时代女性，构建全方位科学阶梯式健康塑身解决方案。

轻享每一刻

Enjoy everymoment

品牌轻文化

代表健康生活方式塑造

晴来-围绕“定制塑身”核心概念，塑造整体的策略文化体系，普及和倡导健康美丽，建立体重管理、皮肤管理、生理管理三大健康管理体系。

品牌特色

全方位健康塑身解决方案

基于产品和解决方案，我们针对中国人群体质进行了最科学的调整和升级，为用户提供“产品+内容+服务+轻量化工具”的进阶式健康管理，对身体进行快速瘦身和健康养护。

产品特色

1-2-42营养管理模式

打造“晴来1-2-42模式”，针对不同体质个人，系统定制高效塑身解决方案。

品牌场景体验

可视化内容场景+兴趣导向内容=强广告适应性

1. 产品感知

在产品概念传播上呈现功能数字化、具象化，增强功效“画面感”，放大用户感知品牌价值；另外通过产品搭配+延伸产品搭销等实现传播，把产品融入到他们的生活方式中去，让用户形成自发传播；

2. 传播共情

重新思考“食物”的意义，通过视觉体验，让食物更性感更有人情味；

3. 话语共振

打造消费者痛点情绪感和故事感，实现用户情感共鸣，进而制造期待感；

4. 私域破圈

搭建情感价值的社群矩阵，打造私域流量池为品牌发展赋能。

05 设计呈现

品牌标识设计

西欧风格-柔美精致 整体随性生动

英文字体采用自由奔放的线性手法体现“轻松塑身”，延展采用拱窗，取“打开定制塑身之旅”概念。

06 包装策略

包装设计概念

直观与联系：用视觉语言讲故事

1. 产品元素+美好场景+个性手法

以产品原料为基础元素，“拱窗”作为辅助图形，设计全新-体系-亮眼的视觉识别、包装，实现创意和表现力；

2. 灵感审美 万物为师

从产品引导思维，从所见所感去延伸灵感，以感性描摹生活场景，再将灵感落地；

3. 个性美学品牌识别

用插画形式展示品牌的具象生动，以其直观具象的形象性真实的生活感和美的感染力，呈现独具品牌个性和轻感美学。

07 包装设计

独具风格的手绘场景

让包装“品”出精致感

采用插画建构“产品成分+使用场景”的双融合，更好地诠释品牌理性、感性的体验感；