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项目背景
● 比佛利作为美的厨房和热水事业部旗下高端子品牌，自2015年始，在美的集团和意大利最具实力的研究机构MOSS的协力攻克下，比佛利以“巨匠造物”为品牌理念，通过超前技术、工艺体系和精工基因获得行业瞩目与受众欢迎 ● 比佛利品牌希望通过对产品品质精益化与产品品类丰富化的不懈追求，继而能动地借助外部有效资源，强化受众对比佛利品牌的正向感知与个众传播，以期进一步塑造高端化的品牌形象和精品化的品牌美誉 -
服务内容
● 品牌定位 & 品牌策略 ● 品牌形象 & 包装设计 -
项目成果
● 洞察高端精英需求，以定制为出发点，塑造高端定制家电的品牌定位，成功实现比佛利从家电生产商转化为家电定制商，打造美的知名的高端定制家电品牌 ● 引领高端定制家电品牌创新趋势，为受众提供大厨房家电整体解决方案，向人们传达“美好生活研究”的价值理念 ● 塑造简约、精致、轻奢的品牌形象系统及视觉传播系统
1.品牌策略：
比佛利品牌调研：
美的集团一直沿用“大统一化”的品牌输出方式，但在新时期无法全面覆盖其希望涉足的市场，而比佛利对于年轻新贵和客单价上万的用户是完全不考虑品牌，导致品牌在传统渠道中会陷入“价格战”的泥沼中。
比佛利品牌策略：
智驿方法论：以相对独立的子品牌切割原有固有认知，建立独立高端子品牌“比佛利”，并绕开“技术”的沟通点，开发具有互联网基因的年轻一代产品，改变传统的刻板印象。
2.品牌形象：
基于对比佛利的品牌定位，进行比佛利品牌形象设计
比佛利的品牌风格是“高端、时尚、品质”。在设计上采用稳定、庄重的黑色作为主色调，彰显品牌的品质化和高端化，也体现品严谨和独特的品质；辅助图片采用相对活泼的橙色，给品牌整体想象增添一丝欢快活泼的气息；黑色+ 橙色的组合让品牌整体洋溢着庄严、尊贵、神秘的感觉。
